Pensando que o objetivo do marketing digital é promover produtos e marcas por meio de mídias, principalmente na internet, é muito importante ter uma estratégia bem desenvolvida é aquela que atrai, informa, converte e encanta o público para transformá-lo em um cliente fidelizado e engajado. E no design de uma campanha, a estética, o layout e os elementos visuais têm a capacidade de cativar o público-alvo e criar uma impressão duradoura. 

Então, este artigo irá explorar como o design é um componente importante para criar uma primeira impressão positiva, alcançar resultados e construir presença no mundo do marketing digital.

A importância do design no marketing digital

Já há alguns anos, design deixou de ser um termo utilizado apenas por estudantes e profissionais de área correlatas para se tornar um conceito mais amplo e popularizado, logo,  trazendo à tona sua importância para o mercado como uma atividade fundamental.

Design é uma das principais ferramentas para mostrar o quão autêntica é a sua marca. Sendo assim, um bom design deve ser original e transmitir valores e culturas, essa prática que é chamada de branding gera reconhecimento de marca, uma boa primeira impressão que são os maiores benefícios do design no marketing digital.

O design na primeira impressão do usuário

A primeira impressão é decisiva. Quando os usuários interagem com uma campanha de marketing digital, o design é a primeira coisa que chama a atenção. Um design atraente e bem pensado pode chamar a atenção, gerar curiosidade e incentivar a interação. Por outro lado, um design confuso ou mal elaborado pode afastar potenciais interessados antes mesmo de ler o conteúdo. Por isso se deve garantir que sua peça gráfica:

• Atrai a atenção: o uso de cores vibrantes, formas, imagens, signos e fotografias ajudam a direcionar o olhar para o banner, aumentando as chances de engajamento;
  
• Comunica de forma eficaz: com um planejamento prévio do conteúdo e correto uso de tipografias é possível alcançar uma peça de fácil assimilação;
• Transmite significado: símbolos e cores possuem associações emocionais e culturais, o uso de acordo ajuda a comunicar o tom desejado;
• Possui fácil legibilidade: seguindo princípios de hierarquia de informações, alinhamento e equilíbrio conseguimos que o leitor compreenda a mensagem sem dificuldade;
• Segue a identidade da marca: conforme estabelecido o conceito e identidade visual de uma marca, utilizar de elementos de repetição como, cores e formas causa reconhecimento inconsciente da marca pelo usuário;
• Se adapta a diferentes meios: uma peça versátil pode se adaptar a muitos meios e plataformas de forma eficaz, como em mídias impressas, digitais e móveis;
• Possui layout intuitivo: visto principalmente no universo mobile, designs simples, limpos e organizados colaboram com a praticidade da navegação do usuário.

Os benefícios do design eficiente para campanhas

A estética, usabilidade e apelo visual desempenham um papel crucial na capacidade de uma campanha de marketing em atingir seus objetivos, logo, um design eficiente oferece uma série de benefícios, como: 

• -Maior volume de vendas;
• -Aumento do engajamento;
• -Valorização e fortalecimento da marca;
• -Aumento da vantagem competitiva;
• -Melhoria da experiência do usuário;
• -Melhor desempenho das campanhas;
• -Retorno positivo sobre o investimento (ROI).

Estratégias de design aplicadas ao marketing digital

Considerando o design como uma ferramenta estratégica podemos levantar inúmeras práticas da área onde ele influencia diretamente nos resultados buscados. Confira: 

Elementos persuasivos: muitos elementos utilizados no design podem evocar emoções relevantes para o produto ou serviço. Por exemplo, cores como o vermelho podem criar um senso de urgência, enquanto tons mais suaves podem transmitir confiança e tranquilidade. O uso de imagens também pode ser altamente persuasivo;

Call to action (CTA): os botões de call to action desempenham um papel vital nas campanhas de marketing digital. Eles são chamativos e incluem texto persuasivo. O uso de cores que se destaquem no contexto do design direciona a atenção do espectador para o CTA. Por exemplo, um botão “Compre Agora” em um design predominantemente azul pode se destacar e incentivar a ação;

E-mail marketing: o design é um grande responsável pela taxa de abertura e engajamento dessa estratégia. Os e-mails devem ser visualmente atraentes e responsivos para mobile, além de incluir um CTA claro que leve os leitores a agir, como “Saiba Mais” ou “Registre-se Agora.”;

Posts para redes sociais: com uma estética altamente cativante, imagens de alta qualidade que correspondam a identidade da campanha e em conjunto a um bom trabalho de copyright, os posts em redes sociais geram uma grande porcentagem do engajamento entre marca e público. 

Outro estratégia importante para campanhas de marketing é a responsividade de suas plataformas, que se torna possível com o trabalho de ux e ui designers.

Design responsivo em mobile marketing

Com o aumento do uso de dispositivos mobile, o design responsivo se tornou fundamental para a usabilidade de plataformas e estratégias de engajamento unificadas. O design responsivo se torna um caminho de conversão quando executado corretamente, isso significa criar um modelo fluído, capaz de se adaptar a qualquer situação da melhor forma possível integrando elementos visuais e interativos.

Dessa maneira, somando o trabalho de design ao de programação, é possível tornar essa flexibilidade automática, de forma mais eficiente e com redução de custos. O design responsivo possui alguns princípios que devem ser seguidos para alcançar todos os seus benefícios, como:

• >Layout flexível: Os elementos da página se ajustam automaticamente ao tamanho da tela, evitando a necessidade de rolagem horizontal e tornando a navegação mais fácil.
• >Conteúdo priorizado: É essencial que o conteúdo mais relevante e impactante seja colocado em destaque, pois o espaço na tela móvel é limitado;
• >Imagens e vídeos otimizados: Mídia pesada pode prejudicar o tempo de carregamento e a experiência do usuário. Portanto, é importante otimizar imagens e vídeos para dispositivos mobile;
• >Touch-friendly: Os elementos interativos, como botões e links, devem ser grandes o suficiente para serem facilmente tocados com o dedo, e o espaçamento entre eles deve ser adequado;
• >Testes constantes: Devido à ampla gama de dispositivos e sistemas operacionais, testar a compatibilidade em vários dispositivos é crucial para garantir que a experiência do usuário seja consistente;
• >Velocidade de carregamento: A velocidade de carregamento da página é crucial, pois os usuários mobile são impacientes. O design responsivo deve priorizar o carregamento rápido;
• >SEO mobile:  design responsivo é favorecido pelas plataformas de busca, já que um site otimizado para dispositivos mobile é classificado mais alto nas páginas de resultados.

Garantir que suas campanhas estejam preparadas para atender a uma audiência cada vez mais mobile é fundamental para o sucesso no marketing atual. Se manter atualizado com as melhores práticas de design é essencial para alcançar e conectar seu público de maneira eficaz.

Sobre a AdGrowth

A AdGrowth é referência quando o assunto é inovação tecnológica em mobile marketing, focada em aquisição de novos usuários e rentabilização para apps mobile. Somos uma adtech que oferece soluções digitais para o gerenciamento de anúncios e mídias pagas. 

Possuímos muitos diferenciais, tais como:

• -Algoritmo próprio que possibilita a criação de campanhas customizadas para cada cliente;
• -Tecnologia e estratégias focadas na aquisição e retenção de usuários em seus apps;
• -Potencial para ir além de qualquer KPI;
• -Inventário completo e qualificado com ferramentas próprias (Verify Traffic) que garantem um duplo filtro de segurança antifraude em seus resultados.