Montar estratégias de mídia programática não é tão complicado, basta ter um bom planejamento.

Desde que começaram a realizar os processos de reserva dos espaços online para publicidade de forma automatizada, o conceito de mídia programática cresceu, se consolidou e ganhou o mundo do marketing digital. Caso ainda não conheça essa alternativa a fundo, acesse o nosso artigo “Mídia programática: construindo campanhas de forma eficiente” e saiba o que é essa estratégia e como se dá seu funcionamento.

Entretanto, apesar de se tornar cada vez mais conhecida, pouco se fala sobre suas opções de formatos.  Além disso, não se divulgam, com recorrência, as estratégias que podem ser elaboradas para colocar a mídia programática em prática. 

Por isso, a princípio, iremos buscar explorar estas duas faces da estratégia: os formatos e as táticas para obter sucesso em campanhas publicitárias online. 

 

• Definição e Objetivos da Mídia Programática

• Formatos de Mídia Programática

• A mídia programática em estratégias de Marketing Digital

• Como complementar suas estratégias com mídia programática?

• Como a AdGrowth pode ajudar sua empresa a trabalhar com Mídia Programática?

 

Definição e Objetivos da Mídia Programática

Para começar, vamos retomar o conceito e os objetivos desta tática. Podemos dizer que a mídia programática é uma boa opção para marcas realizarem a oferta de seus produtos através da compra de mídia automatizada. Os espaços publicitários são adquiridos por meio de um software, em uma espécie de “leilão” em tempo real.

 

Entre os principais objetivos desta tática, podemos destacar algumas metas vantajosas, compartilhadas por todas as campanhas desenvolvidas no segmento, são elas:

 

• Maior Agilidade
  A automação permite que todo o processo seja feito sem necessidade de intervenção, reduzindo a necessidade de ação da equipe, sendo guiado apenas pela segmentação realizada previamente, garantindo maior rapidez e realizando a divulgação com mais velocidade.

 

• Minimizar Custos
  Por ser possível acompanhar todos os processos em tempo real, também é possível ponderar resultados de cada campanha desenvolvida, independentemente de serem sazonais ou regulares, maximizando as chances de acerto e reduzindo gastos.

 

• Aumentar a assertividade
  Esse é o maior diferencial da mídia programática, que proporciona a possibilidade de segmentar detalhadamente o público-alvo que se deseja alcançar e melhorar o desempenho das campanhas, especialmente quando usam DMPs (Plataformas de Gerenciamento de Dados).

 

Em outras palavras, para implementar projetos com mídia programática é preciso levar em conta seus diferentes formatos. Além disso, é necessário considerar distintas estratégias para obter sucesso na campanha. Por isso, no próximo tópico, exploraremos os formatos que podemos utilizar, independentemente ou combinados, dependendo das metas particulares da sua campanha. 

 

Formatos de Mídia Programática

Existem diversos formatos para uma estratégia neste segmento, entre seus principais, podemos destacar seis, são eles: 

 

• Anúncios Nativos
  Conteúdos que não possuem aparência de propaganda. São anúncios que se confundem com o conteúdo principal e combinam com a aparência do publisher, oferecendo a sensação de fluidez e se encaixando “nativamente” na página da web.

 

• Anúncios de Display
  É o tipo mais tradicional de se realizar mídia programática. São conteúdos inseridos online, que mesclam texto, elementos visuais e mensagens de apelo, para assim, redirecionar o visitante do publisher para páginas que comercializam o produto ou serviço que está sendo mostrado.

 

• DOOH (Digital Out Of Home)
  Essa vertente visa atingir o público fora de suas casas, aproveitando telas digitais em espaços públicos (como ruas, shoppings e praças). Essa forma de publicidade tem ganhado destaque, incluindo grandes AdTechs, que reconhecem a importância dessa estratégia, combinando o mundo físico com o digital.

 

• Social Media
  Quando implementamos as estratégias de mídia programática nas redes sociais, segmentar conteúdos patrocinados com base no interesse e localização dos usuários torna-se possível. Por consequência, a exibição dos anúncios acontecerá de acordo com as regras de cada plataforma.

 

• Áudio
  Com o “boom” dos podcasts e consumo intenso de conteúdo de áudio, a mídia programática não poderia ficar de fora desta categoria. Essa estratégia acompanhou o crescimento do live streaming, podcasts e consumo de música, se tornando uma tendência para realizar anúncios em plataformas como Spotify, Deezer e Amazon Music.

 

• Vídeo
  É possível colocar essa estratégia em prática de duas formas, quando pensamos em conteúdo audiovisual, são elas In-Stream e Out-Stream.

• • In-stream: os anúncios são apresentados em formato de vídeo e são reproduzidos antes do usuário consumir o conteúdo principal. 
  • Out-stream: Os anúncios também são apresentados no formato audiovisual, porém permanecem em publishers ao redor do material que está sendo usado.

 

A mídia programática em estratégias de Marketing Digital

A Mídia Programática se prova uma ótima estratégia para desenvolver empresas de todos os tamanhos. Isso porque ela permite que anunciantes criem campanhas direcionadas com muito mais assertividade, impactando o target de forma certeira e com gastos inferiores a outras formas de publicidade online. 

 

Contudo, para que as estratégias de marketing digital, com mídia programática, sejam eficazes e possam fazer sentido para sua campanha, ajudando a conquistar sucesso no resultado e que as metas sejam atingidas, precisamos pensar previamente na estruturação do projeto.

 

Para entender se a estratégia fará sentido para a sua marca, primeiramente, leve em consideração os objetivos da sua empresa e da campanha, por exemplo:

 

• – Aumentar tráfego do site;
• – Crescer o número de usuários do app da sua marca;
• – Ter mais vendas no e-commerce. 

 

Em seguida, sua equipe deverá realizar estudos sobre benchmarking, monitorando movimentações do mercado, e Social Listening, buscando entender o comportamento online do seu público alvo. Também é válido, para essa etapa de aprendizado, entender e monitorar palavras chave, além de termos mais comentados que se relacionam com os produtos, serviços ou interesses da sua empresa.

 

Como próximo passo, é necessário entender como combinar seus objetivos aos tipos de mídia programática (citadas no tópico anterior) e aos modelos de negociação de compra dos espaços. Isso, porque, em seguida uma espécie de “leilão” automatizado acontecerá para fechar o pagamento da publicidade. O método mais eficaz costuma ser o CPA ou Custo por Aquisição, em que a empresa paga anúncios apenas após a efetivação das conversões. 

 

Por fim, há a escolha da DSP, que é a responsável por levar o conteúdo e oferta da demanda ao leilão. Posteriormente é possível acompanhar o desempenho das métricas.

 

Inicialmente, pode ser um desafio trabalhar com mídia programática, porém, em contrapartida, os benefícios oferecidos pela estratégia superam as dificuldades.

 

Como complementar suas estratégias com mídia programática?

Antes de começar a trabalhar efetivamente com a mídia programática, existem alguns cuidados muito necessários para iniciar a implementação de estratégias do segmento no marketing da sua marca, listamos algumas destas medidas abaixo.

• Compreenda os Detalhes da Mídia Programática:
  Antes de traçar a estratégia é essencial entender como tudo funciona, suas vantagens e aspectos técnicos. Familiarize-se previamente com termos e siglas, para compreender todos os dados.

 

• Escolha a Estratégia Adequada:
  A mídia programática oferece várias opções estratégicas, por isso, recomendamos conhecê-las. Assim facilita determinar qual se alinha melhor aos seus objetivos, garantindo maior sucesso na sua estratégia. Conheça algumas destas opções:

• – Conteúdo Semântico: Anúncios veiculados em páginas relacionadas ao seu segmento.
• – Onboarding de Dados: Carregue uma lista de contatos para direcionar campanhas.
• – Retargeting: Coleta de dados de visitantes para futuras campanhas.
• – Third Party Data: Segmentação baseada em demografia, interesses e intenções de compra.
• – Whitelists: Lista de sites relevantes para veiculação.

 

• Planeje Sua Campanha Detalhadamente:
  Primeiramente, defina seus objetivos e o seu público-alvo, detalhadamente. Para isso, use dados coletados anteriormente para otimizar o alcance da sua clientela.

 

• Escolha as Ferramentas Certas:
  Avalie as ferramentas disponíveis para implementar sua estratégia. Isso inclui plataformas de anúncios, DMPs e parceiros de mídia.

 

• Acompanhe Suas Métricas em Tempo Real:
  Monitore o desempenho da sua campanha. Realizar a análise de métricas como CTR (taxa de cliques), impressões e conversões é fundamental. Como resultado, é possível realizar ajustes na estratégia sempre que necessário.

 

É importante entender que a mídia programática é uma ferramenta muito funcional e que requer conhecimento e planejamento cuidadoso para obter resultados eficazes. Para maximizar suas chances de sucesso, a AdGrowth pode ser uma parceira valiosa. Para se aprofundar em Mídia Programática confira nosso vídeo com o Country Sales Manager, da AdGrowth, Renato Bastos, em que ele realiza comparativos do setor no Programa Insiders.

 

Como a AdGrowth pode ajudar sua empresa a trabalhar com Mídia Programática?

A AdGrowth é uma adtech que trabalha ativamente com mídia programática com diversos parceiros (saiba mais sobre nossos clientes aqui).  

 

Acreditamos que a compra e otimização de Mídia Programática é a melhor maneira de construir e fortalecer sua marca. Desde já, a AdGrowth propõe soluções para melhorar e adquirir os melhor usuários para o seu negócio.

 

Trabalhamos com diversos produtos e plataformas para traçar estratégias que se adequam às necessidades da sua marca. São elas: Parallax, Panorama, Cuecard, Native (vídeo e display), Story (vídeo e display), DCO (Dynamic Creative Optimization), DOOH 306º (terminal de ônibus, relógios de rua, metrô e trem, aeroporto, shoppings, cinema, entre outros estabelecimentos).

 

Contate nossa equipe e vamos entender juntos as melhores formas da mídia programática fazer parte das táticas de marketing da sua empresa.