Para entender a mídia programática imagine um cenário em que marcas estão disputando um determinado espaço de publicidade para anunciar seus produtos e serviços. Para realizar essa disputa, e resolver quem conseguirá comprar esse local de divulgação, é estabelecida uma espécie de leilão aberto em tempo real. 

 

Será a ganhadora do espaço a marca que tiver definido seu público-alvo com maior precisão, informando geolocalização, idade, interesses, entre outros dados. Além disso, a oferta de valores de cada marca é um fator que impactará na decisão final.  É assim que funciona a mídia programática. 

 

Simplificando o conceito, ela consiste na compra e venda de publicidade de forma online e automatizada. Por meio desta alternativa de anúncio, é possível garantir maior facilidade e simplificação da negociação, que, graças a segmentação, se mostra uma estratégia ainda mais efetiva, pois aumenta as chances de atingir seu público alvo. Vamos entender um pouco mais a fundo? Este artigo abordará os seguintes tópicos:

• O que é mídia programática?

• Como consiste seu ecossistema?

• Termos comuns que fazem parte do setor

• Passo a passo para construir uma boa campanha de mídia programática

• Prós e Contras da mídia programática

• Mídia Programática com a AdGrowth

O que é mídia programática?

 

A mídia programática é um tipo de estratégia voltada para marcas que têm interesse em realizar campanhas de divulgação de seus produtos e serviços de forma online. 

 

Na prática, é uma alternativa que simplifica e automatiza o processo de compra de espaços publicitários em sites e aplicativos. 

 

Além disso, a mídia programática aprimora o processo de obtenção destes locais de anúncio, pois: 

• Simplifica o processo de solicitação de propostas, licitações e negociações em geral.
• Utiliza softwares que fazem com que a compra e venda dos espaços de exibição online sejam automáticos. 
• Aprimoram a estratégia de mídia, uma vez que os investimentos são otimizados e os resultados têm potencial para ser ainda melhores, já que pede uma segmentação precisa e detalhada. 

 

Antes de entender como essa vertente funciona, precisamos conhecer todos os componentes que fazem parte do universo da mídia programática. 

 

Como consiste seu ecossistema?

 

Para realizar uma boa campanha envolvendo, mídia programática, é necessário considerar alguns profissionais que completam esse cenário e compõem o ecossistema deste processo. São eles: 

• Publisher: Páginas que possuem espaço para anúncios.  
• SSP: Plataforma que faz a gestão e curadoria dos espaços disponíveis nos sites. 
• AdExchange: Plataformas que realizam o processo automático de “leilão virtual” dos espaços de anúncio. 
• DSP: Plataforma responsável pelo gerenciamento das campanhas. 
• Marcas (Anunciantes): Quem busca divulgar seus produtos ou serviços online.

 

Simplificando esse ecossistema, num processo, vamos supor que:

1. Um comprador em potencial está em busca de um produto. Ele tem entre 20 e 25 anos, mora em São Paulo e já demonstrou interesse neste objeto, pois buscou informações a respeito. 
2. As marcas A e B, pertencentes ao mesmo segmento, oferecem o produto que está sendo  buscado pelo comprador. Ambas possuem campanhas online em andamento. 
3. Um espaço de anúncio fica disponível em um determinado endereço online, num site que o comprador está acessando. Então, a plataforma de SSP emite um alerta sobre a presença do usuário para a AdExchange (que responde que o espaço está disponível para a publicidade).  
4. Neste momento, a DSP intervém na situação, atuando como um mediador entre os objetivos da campanha, o espaço disponível e o usuário a ser impactado. Caso as metas da campanha correspondam às características segmentadas, uma oferta é realizada pela DSP. A marca que efetuar a maior oferta ganha o leilão e, consequentemente, o espaço de anúncio para maximizar suas chances de acesso e vendas. 

 

Para entender melhor sobre o tema, é importante compreender algumas terminologias específicas do nicho.  

 

Termos comuns que fazem parte do setor

Por se tratar de termos técnicos pode ser muito difícil se inteirar em todas as siglas presentes na área, por isso, abaixo você encontra um glossário com os 10 termos mais comuns em mídia programática:

 

1. RTB (Real Time Bidding): essa tecnologia utilizada por algumas plataformas permite a compra e exibição de anúncios em diversos sites através de leilões em tempo real.
2. BID: e o lance oferecido nos leilões. O maior Bid/Lance será o vencedor do leilão e comprará o espaço publicitário para exibição do anúncio da campanha.
3. KPI (Key Performance Indicators): este termo não é exclusivo de mídia de programática. São indicadores que tentam explicar como foi o desempenho da campanha.
4. Trading Desk: são empresas que trabalham como mesas de operação, trabalham viabilizando operacionalmente a campanha.
5. DSP (Demand Side Platform): é a plataforma utilizada para a compra de mídia em tempo real. É por meio dela que os anunciantes compram espaços publicitários em sites e exibem seus anúncios.
6. DBM (DoubleClick Bid Manager): é uma ferramenta para compra de mídia, conhecida como DSP (Demanda Side Platforma). O DBM é uma ferramenta Google sendo a principal DSP do mercado.
7. SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform): enquanto a DSP é a plataforma que compra a mídia, a SSP é a plataforma que vende o inventário. Os sites se conectam com as SSPs e disponibilizam seus espaços publicitários para anunciantes.
8. Ad Exchange: é uma plataforma/ambiente que ocorre as transações de compra e venda de anúncio em tempo real (RTB) entre anunciantes e Publishers.
9. PMP (Private Market Place): são formas de negociações para acesso de compra a inventário premium de diversos sites para veiculação em mídia programática.
10. DMP (Data Management Platform): são empresas que trabalham monitorando a navegação de usuários por meio de cookies no navegador, segmentando seus interesses.

 

Passo a passo para construir uma boa campanha de mídia programática

 

– Objetivos: deve ser claramente definido desde o início do planejamento e acordado por todos os envolvidos no processo;

 

– Público-Alvo: o planejamento de campanha para mídia programática precisa ir além do briefing tradicional e refletir sobre os comportamentos do público-alvo de determinada campanha;

 

– Criativos: Ter uma estratégia bem definida é inútil se o conteúdo não for relevante. A equipe criativa deve estar alinhada com a campanha para aplicar as melhores práticas de design estratégico e despertar o interesse do usuário no CTA (Call-to-Action);

 

– Veiculação da Campanha: é de extrema importância selecionar as plataformas adequadas para a veiculação da campanha, uma vez que cada campanha é pensada com um propósito, como a geração de leads, finalização de compras entre outros.

 

Após realizar essa sequência de tarefas as probabilidades de conseguir elaborar uma campanha bem-sucedida aumentam drasticamente. O pensamento estratégico deve acompanhar os profissionais de mídia, para assim identificar os melhores segmentos e ampliar o ROI (Return on Investments).

 

Prós e Contras da mídia programática

 

Considerando que a mídia programática ainda inova no mercado de anúncios online, é evidente que teríamos além dos muitos benefícios, algumas debilidades em sua estrutura, mesmo que essas dificuldades possam ser resolvidas com o aprimoramento das ferramentas e estratégias é necessário avaliar os prós e contras:

 

Prós:

 

• Precisão do targeting: a mídia programática permite segmentar audiências com precisão, direcionando anúncios para usuários com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse;
• Eficiência e escalabilidade: automatizando o processo de compra e venda de anúncios, a mídia programática permite alcançar um grande número de usuários de forma rápida e fácil;
• Otimização em tempo real: a capacidade de realizar ajustes em tempo real com base no desempenho dos anúncios permite uma otimização contínua das campanhas, maximizando o retorno sobre o investimento.
• Acesso a inventário premium: a mídia programática oferece acesso a uma ampla variedade de inventário premium em tempo real, permitindo às marcas alcançar os usuários em sites relevantes e de alta qualidade.

 

Contras:

 

• Fraude e Brand Safety: A automação da compra de anúncios também aumentou o risco de fraude publicitária e problemas de brand safety, já que os anúncios podem ser exibidos em sites inadequados ou vistos por bots em vez de humanos;
• Complexidade Tecnológica: A implementação e gerenciamento de campanhas de mídia programática podem ser complexos devido à variedade de plataformas, tecnologias e métricas envolvidas, exigindo expertise técnica e recursos adicionais;
• Transparência Limitada: Em alguns casos, a falta de transparência nas práticas de precificação e distribuição de anúncios pode dificultar a avaliação do desempenho das campanhas e o entendimento do valor real entregue;
• Privacy Concerns: A crescente preocupação com a privacidade dos dados dos usuários levou a regulamentações mais rigorosas e restrições no uso de cookies e outras tecnologias de rastreamento, impactando a capacidade de segmentação e medição da mídia programática.

 

Mídia Programática com a AdGrowth

 

A AdGrowth é uma Adtech especializada em mobile growth, focada principalmente na adaptação de anúncios em telas de dispositivos móveis. Nós oferecemos muitos diferenciais em nossos produtos de mídia programática, como portais premium com conteúdos de qualidade, integração de multi-formatos e cobertura 360° do target em campanhas OOH. Acreditamos que além de ser uma das melhores maneiras de estruturar e estabelecer sua marca, a mídia programática também é a solução ideal para conectar o melhor usuário ao seu negócio.