A mídia programática é um leilão online de compra de mídias feito diretamente por software, sem ter contato direto com o proprietário do espaço.

Esse processo é realizado pela junção de duas plataformas: DSP (Demand Side Platform) e SSP (Supply Side Platform).

Abaixo, citaremos os principais pontos para que sua marca comece a investir nesse tipo de negócio:

Métricas de compra na mídia programática

O leilão que é feito para a compra de espaços publicitários pode ser dividido em 4 principais métricas mais utilizadas pelos compradores. São elas:

1. CPM (Custo Por Mil Impressões): o anunciante paga um valor a cada mil impressões geradas.
2. CPC (Custo Por Clique): o valor é obtido através do número de cliques gerados e pode ser calculado dividindo o budget total da campanha pelo número de cliques.
3. CPV (Custo Por Visualização): o valor é obtido através do número de visualizações geradas e pode ser calculada dividindo o budget total da campanha pelo número de visualizações.
4. CPA (Custo Por Aquisição): nesse caso, é preciso definir uma ação dentro da URL, por exemplo, com preenchimento de algum formulário. Esse valor é calculado dividindo o budget total investido em mídia pela quantidade de vezes que a ação definida aconteceu.

Formatos na mídia programática

A mídia programática possui 5 tipos de formatos de compra:

1. Display: são aqueles banners que vemos em sites e apps. É um dos formatos mais usados por causa de seu alto alcance.
2. Vídeo: vem ganhando cada vez mais espaço dentro do mercado de mídia. São vídeos dentro de outros vídeos, por exemplo, no Youtube quando vemos aqueles anúncios antes e durante o que estamos assistindo.
3. Áudio: são spots de publicidade e estão presentes dentro de podcasts, músicas ou rádio, por exemplo, Spotify e Deezer.
4. Native Ads: ele se oferece como recomendação de conteúdo dentro de sites, portais e blogs.
5. DOOH (Digital Out of Home): é gerado em painéis de LED e telas digitais, como aqueles que vemos em metrôs e elevadores.

Objetivos

Quando definimos uma estratégia de mídia, precisamos definir alguns objetivos. As principais metas para esses tipos de campanhas são:

1. Alcance: número de contas que irá impactar;
2. Reconhecimento: awareness para a marca;
3. Tráfego: atração de usuários para uma página;
4. Conversão: preenchimento de formulários.

Benefícios

Ter uma estratégia de mídia programática é muito vantajoso para qualquer tipo de negócio.

O custo-benefício das campanhas desse tipo é ótimo levando em conta o ROI (retorno sobre o investimento). Além disso, os anunciantes podem identificar o que foi gasto até determinado momento.

A segmentação é outro ponto forte, podendo alcançar os públicos-alvos específicos definidos na estratégia do negócio.

E como apresentamos no tópico acima, com a mídia programática, sua empresa pode utilizar diversos formatos para atingir seus objetivos.

Tendências para 2023

A área de marketing digital está evoluindo diariamente. A cada ano, novas ferramentas e plataformas vão surgindo com novidades nas diretrizes e nos posicionamentos. Com isso, mais marcas e empresas estão investindo nesses tipos de negócio.

Segundo um estudo da eMarketer, o investimento de 2023 até 2025 vai girar em torno de US$ 785 bilhões. Os jogos onlines estão crescendo rapidamente, inclusive os de PC. Os anúncios desse tipo ainda são novidades, mas tendem a aumentar em 2023.

Por fim, o investimento de propagandas em podcasts e apps de música também deve aumentar, pois tem relação com os games. Por exemplo, quando estamos jogando, geralmente, estamos ouvindo algum som musical ou entrevistas dadas, sejam elas gravadas ou ao vivo.

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